春节越来越近，大家购买年货的脚步也加快了，除了传统的超市、集市购买而外，很多人也就年货购买放转移到线上，这其中老年人也参与进来了。此前两家大理本地公众号就“线上购买年货便利性”的问卷调查中，有线上购买经历中有6.56%的人年龄超过50岁。
通过记者走访，一些老年人对网购的了解超越大家的认知。年近六旬的吴阿姨通过网购一条舞裙了解到其便捷性，便将购买商品扩大到生活中的柴米油盐；65岁的高叔叔如今已是京东的银牌会员，每年在京东上的消费数千元。在大理，老年人网购年货已经蔚然成风，网购促进了这个群体的消费升级。
生活必需品成最爱
也热衷进口商品
在大理下关明珠广场，经常有一些老年人在这里跳广场舞、打牌、唱歌等等，年近六旬的吴阿姨很喜欢跳舞，还组建了自己的舞蹈队，她在京东购买物品从订做舞裙开始，而今购买的商品已经覆盖到生活的柴米油盐。“得知京东超市进大理，最近着手开始购买年货了。”
和吴阿姨一样，今年已经65岁的高叔叔也是网购达人。由于平时喜欢约着好友小酌几杯，他网购的商品最多的就是酒水类。高叔叔说，线上购买酒水除了价格便宜、品类丰富而外，在双十一、双十一以及像“京东超市进大理”这样的活动期间，价格十分便宜。
从购买的平台来看，高叔叔购买得最多的平台是京东。高叔叔告诉记者，自己的一个好友向他推荐，一用就是两年多。1月31日，他在京超市购买了一款进口红酒，两天时间就送货上门。对于这样的配送时效，高叔叔很满意，在接受记者采访时参观了他网购而来的酒，单是酒水的箱子还摆放着五六个。
像吴阿姨、高叔叔这样的大理老人，家用电器、进口商品、海鲜、书画用品等均在他们的网购名单里，甚至覆盖到了生活中的柴米油盐。此次京东超市年货促销中，有了像进口饼干、进口红酒一系列进口商品，也受到了大理老人的欢迎。
在一些老年人聚集场合，不难发现，有些老奶奶们经常在一起谈论的是，某些食品是女儿在京东超市买的，或者隔壁邻居置办年货，在网上买的比线下便宜了多少、什么时候送到。这样的事情多了起来，老年人就有了越来越多的网购谈资。
老年人网购成时尚
除了自己购买还帮人代购
近几年，利用电脑和手机购物的中老年群体激增，大理也不例外。现在有了手机APP，不用坐在电脑面前也能进行买卖了，随时随地网购，很方便，高叔叔在京东是银牌会员，还用过优惠券购买商品。
买到好吃的进口食品，在朋友圈里晒美图……你以为这只是年轻人的专利？那就错了，现在不少老年朋友也有自己的朋友圈，还成了网购达人，除了自己购买商品，还在跳广场舞、聚会时，除了交流线上购买商品心得而外，还会帮助别人下单。
如今，中老年人的网购潜力不可小觑。各电商平台也纷纷推出了中老年主题购物区，如在京东等知名电商平台上，很容易搜索到各类老年人用品，相比线下超市卖场中，种类更为齐全，产品功能也更为细分。通过电商，老年人更易于找到需要且适合自己的产品，也免去出行的不便。
“最好选择正规的购物网站以及信誉度、评价比较高的卖家进行交易。”高叔叔说，自己网购有3年多的时间，京东是一个值得信赖的平台，可以在上面选择货到付款，避免了购买物品和实物有差距而产生纠纷。
在走访中，记者也发现，很多老年人不会网购，主要原因是对网络知识不懂，但对网购基本都有兴趣。“尽管自己不会下单购买，但身边一些姐妹经常会帮忙挑选我要的商品，而后帮我购买。”跳完交际舞后的张阿姨说。
伴随着京东这样的平台加速渠道下沉，以及吴阿姨和高叔叔这样的“潮人”引路，大理老人网上购物已经蔚然成风。问卷调查中，有线上购买经历中有6.56%的人年龄超过50岁。
京东超市年货节受追捧
带动大理老年人消费升级
“大理你好，京东超市来了。2件5折，9.9元抢购，万件好物直降。1月29日—2月4日，仅此一周。”对于经常线上购物的吴阿姨也注意到了这样的促销信息。京东年货节方便消费者一站式备齐年货，为消费者打造集超值优惠、超高品质、品类丰富的年货产品“盛宴”。吴阿姨还在上面选购了一些生活用品，“99元就能抢年货，真划算”。
在京东超市年货节进大理这些天，高叔叔每天都关注着商品的优惠信息，一些该买的年货均已配送到家了。京东“年货节”依托其强大的资源优势和平台实力，精准化、个性化的营销模式已经受到品牌和用户的认可。
“比超市便宜、纸不错、味道不错、口感不错、是正品。”是大理老年消费者对京东超市评价的关键词。高叔叔最近这些年的酒，都是在京东超市购买的，“京东的品质值得信赖。”记者在大理下关的大街上随机采访的老人群体中，有人表示：“网购经常遇到满减、秒杀等优惠活动，像纸巾、洗衣液、牙膏这些生活必需品，囤一次可以用半年。”
2017年9月1日，中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。
京东超市不仅各大品类取得领先的市场份额，也成为众多品牌线上最大的零售商。截至目前，京东超市是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅男士、伊利、蒙牛、金龙鱼、福临门、欧莱雅洗护等品牌线上最大零售商。
“随着国内三四线城市消费升级‘蓝海’图景的不断显现，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的‘圈地争夺战’已经愈演愈烈，对于消费者来说，意味着更为丰富的商品选择和更为便捷的网购体验，这将带动三四线城市消费市场的转型升级。”云南电商界观察人士说，“这也给物资更为贫乏的大理老人带来消费升级的条件。”
