概要：随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会，基于此TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状，母婴行业人群应用画像，不同级别城市母婴人群差异，以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。
母婴行业前景可期，消费升级、理念转变
中产崛起等共同助力母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求
母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营
驱动行业发展截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。
母婴人群比较关注健康状态和知识
健康助手应用占比4成2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。
母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区
应用使用时间长2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。
母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会
移动母婴市场还处于发展初期，格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。
母婴应用细分领域TOP5
母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，一半以上
年龄位于26-35岁
母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多，
妊娠期比重占34%
从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。
准妈妈人群通常按期检查健康状态，较为偏好
设施完善型医院
医院权威
母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识
记录宝宝成长
从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。
图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了满足
自身的兴趣或需求从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。
专家达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费
母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭
母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近，城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果，二、三、四线则较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高，三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级，消费呈现多元化特征
本报告为TalkingData&品木传媒联合发布（来源：TalkingData移动观象台）
